湖南,逆向盈余:产品盈余与品牌盈余的差异-优德88中文

admin 优德88手机客户端 2019-11-05 255 0


做产品,仍是做品牌,是许多传统企业在挑选盈余方法时常常纠结的一个点。有的老板以为,只需产品做得好,不愁没有知名度和销量。而有的老板却以为,品牌是一个企业存在与开展的魂灵,只要注重品牌,企业才干做大做强。

事实上,产品尽管和品牌休戚相关,但二者归于不同的两个概念。

品牌是复合多维的,是顾客对产品情感的总和,而产品是顾客能够接触、感触或看见的事物,产品是品牌创立的物质基础。

产品不一定必须有品牌,就像市场上呈现的米、油、盐等产品,大都都是没有品牌的。而关于品牌来说,产品仅仅展示品牌的载体。

靠产品盈余和靠品牌盈余是天壤之别的两件作业。

一、产品盈余

代表企业:优衣库、宜家家居、格兰仕

中心实质:本钱盈余法

中心诀窍:质量最好,本钱最低。

完成途径:下降固定本钱,下降变化本钱,下降人工本钱。

二、品牌盈余

代表企业:耐克、茅台、LV

中心实质:附加盈余法

中心诀窍:品牌自身便是独立的产品。

完成途径:表现功用价值,表现情感价值,表现精力文明价值。

由此能够看出,品牌和产品真没啥联系!如果有一天,你喝“红牛”后,仍是不由得打盹了;喝“王老吉”后仍是上火了。你千万别去较真,去找品牌商的费事。借用一句当下盛行的网络语:仔细,你就输了。

也千万别看着做品牌的眼热,妄图一手抓出产,一手抓品牌,两手抓,两手都要硬。其实,做品牌和做出产压根便是两码事,底子不是一套VI、一则广告的距离。


出产环绕的作业重心是产品,研讨资料、工艺和本钱;而品牌的作业重心是顾客的心智,研讨痛点、痒点、兴奋点。

产品思想的老板天天找产品的卖点,品牌思想的老板天天在揣摩顾客的痛点。我们生来的基因不同,一只脚不能一起踏入两条河,一颗心不能一起考虑两个范畴的事。

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

最近发表

    优德88中文_w88优徳_w88优德客户端

    http://www.pokerproeurope.com/

    |

    Powered By

    使用手机软件扫描微信二维码

    关注我们可获取更多热点资讯

    w88出品